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在這里，讀懂鷹牌
在這里，讀懂鷹牌
發布時間：2026-04-20閱讀：
4月20日，以“青春鷹牌 新創未來”為主題的鷹牌陶瓷418事業合伙人大會在佛山圓滿收官！
天安新材、鷹牌實業董事長吳啟超，鷹牌實業總裁陳賢偉，鷹牌實業董事、天安新材董事長助理徐芳，鷹牌實業常務副總裁白秀芬，鷹牌實業副總裁陳方根，鷹牌陶瓷品牌副總經理翁凌風，鷹牌陶瓷品牌副總經理謝偉等領導及全國各地經銷商、合作伙伴、媒體朋友齊聚一堂，共襄盛舉，共同描繪鷹牌陶瓷新藍圖。▲活動現場精彩瞬間
會上，天安新材、鷹牌實業董事長吳啟超以“從相信到看見”為主題作戰略宣導。吳董表示：從相信到尋找，再到看見，每一步都不易，卻無比堅定。2026年，行業的風向已經變了——曾經阻擋我們的逆風，如今正成為托舉向上的長風。“路已在腳下，風起于青萍之末。”前兩年鷹牌練內功、找方向，今年，是時候借大勢、亮利劍。
“看見趨勢，就是看見了未來的入場券。”吳董指出，三大重構正在重塑行業格局：賽道從增量擴張全面轉向存量深耕，需求從“有得住”升級為“住得好”，商業邏輯從單兵作戰走向共生共榮。他強調，靠個人能力賺錢的時代已經過去，靠系統能力盈利的時代已經到來。鷹牌所構建的共生力、連接力、進化力與抗脆弱力，正是在不確定中穿越周期的底氣所在。
“你不必完美，你只需獨特。”吳董寄語全體經銷商：每個市場都有自己的土壤和節奏，不要盲目模仿所謂的成功模式，把長板發揮到極致，成為不可替代的自己，才是這個時代最大的競爭力。
他明確指示：“陶瓷+大家居”這條路不能變。面對存量舊改這片藍海，已有先行者率先破局。他們用實戰成果告訴我們：選擇鷹牌，就是選擇了一條確定性的增長路徑。
▲杭州東箭完整家居有限公司局改運營部負責人 韓冰
▲湖南金煌家居裝飾集團有限公司總裁 周晶
▲建瑪特家居集團供應鏈總經理 畢亮
在“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略的持續引領下，鷹牌正以五十二年的向上力量，與每一位合伙人并肩，從相信走向看見，共同奔赴春暖花開的未來。
鷹牌實業總裁陳賢偉發表了以“做悲觀時代的樂觀主義者”為主題的演講，深度拆解鷹牌實業2026年戰略執行落地方案。陳總裁指出，2026年國際商業秩序混亂、國內房地產下行、陶瓷行業供需失衡，外部環境不容樂觀。然而，鷹牌2025年各項指標仍保持良性向上，這給了鷹牌足夠的信心——在悲觀的時代里，去構建一個樂觀的未來。
陳總裁認為，后房地產時代帶來的舊房改造、綠色建材、適老化等趨勢，恰是鷹牌的機遇所在。因為應對變化的策略，從來都隱藏在基本面的深耕里。“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略的堅定推行，讓鷹牌既有陶瓷品類的專業壁壘作根基，又有新材產品及時填補舊改市場空白，這便是鷹牌保持樂觀的底氣。
面對2026年瓷磚產品的升級方向，陳總裁表明：持續堅定推行“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略，以文化+美學賦能陶瓷產品，推動瓷磚實現從基礎建材到美學載體的升維，打造差異化路徑；在大家居布局方面，堅定健康+美學的服務理念，為用戶提供從材料到交付的健康家居一站式解決方案。
除此之外，陳總裁還強調，要把握渠道開拓和新媒體傳播兩大增長機會。渠道端以城市經銷渠道為基礎，完善“城市經銷+其它”的渠道結構，推動品牌穩步發展。運營端鼓勵全員擁抱新媒體，總部出資為經銷商提供手把手運營幫扶，打造“總部+經銷商”新媒體矩陣，實現從賣家秀到買家秀的私域裂變。
將流量轉化為銷量的“最后一公里”，離不開終端伙伴的創新實踐。來自一線的兩位經銷商代表，用親身經歷分享了新媒體如何成為他們撬動市場的全新支點。
▲汕頭經銷商 鄭曉芳
▲唐山經銷商 王岳琳
會上，鷹牌實業副總裁陳方根以“青春鷹牌 新創未來”為主題作2025年度品牌運營報告，并發布2026年戰略規劃。
陳總首先向全體經銷商伙伴致以誠摯感謝。他表示，在焦慮與迷茫交織的2025年，正是每一位依然堅持奮斗的鷹牌人，支撐品牌交出了“穩步發展、勢能向上”的答卷。多個省份總銷量與單月銷量表現亮眼，千萬級客戶持續增長。陳總指出，支撐鷹牌向上發展的核心，是戰略、文化與機制的深度融合。
展望2026年，陳總從產品、設計、推廣、渠道四大維度系統部署。
產品端，以瓷磚、地膠、墻/地板、墻衣、防火板構建多品類一站式選購矩陣。瓷磚板塊推出金絲絨、蜜蠟石、天工、森林木歌、新仿古等春季新品系列，以核心技術打造差異化競爭力，并同步推進新材品類協同發展，緊抓存量舊改新增長點。
設計端，陳總強調“好門店是最好的廣告，好體驗是最強的轉化”。2026年將持續升級終端形象，以合理的動線布局、完整的品牌元素、齊全的產品陳列和有效的場景空間，落實品牌特征鮮明、裝修成本可控、店面效果出眾等目標。
推廣端，深化新媒體運營。做強抖音，構建“總部+經銷商”賬號矩陣，推行“線上引流蓄客+線下爆破轉化”活動模式，做好視頻號裂變與小紅書種草，實現從“看到你”到“消費你”的用戶觸達鏈路。
渠道端，加速渠道拓展，打造優勢區域。2026年實現縣級城市空白網點全覆蓋，優勢區域下沉至區街鎮。“市場是大蓄水池，渠道是輸送管道。”整裝渠道方面，陳總直言“不整裝，無零售”；分銷渠道方面，總部將更加重視分銷成長，參與管理和賦能。
戰略從總部出發，奇跡在一線發生。當渠道下沉與全渠道運營從規劃走向行動，兩位標桿經銷商分享了他們的深耕故事，與在座所有鷹牌家人共探渠道開拓之路。
▲西安經銷商 李建國《渠道為王，整裝突圍》
▲佛山經銷商 張彩娥《無折騰，不青春》
發言最后，陳總以“找對方法，拼盡全力”與全體經銷商共勉，2026年向著從頭部品牌轉變為市場頭部的共同目標全力進發。
回首2025年，鷹牌在風云激蕩的市場中穩健前行，這份答卷的背后，鐫刻著每一位經銷商伙伴的奮斗足跡。他們是品牌的守護者，更是市場的開拓者。
本次盛典設置多個重磅獎項，為各位優秀經銷商伙伴隆重加冕。每一位獲獎者都是鷹牌征途中的一面旗幟，是對“青春鷹牌，新創未來”精神的生動詮釋。他們以個體的非凡，匯聚成品牌向上的磅礴力量。榮譽是里程碑，更是沖鋒號，它將激勵全體鷹牌人在2026的新征程上，繼續追光逐夢，再攀高峰。
▲榮譽頒獎現場
418大會期間，多款重磅新品同步首發，新品展會現場人氣火爆，引得經銷商與合作伙伴紛紛駐足品鑒，對新品的設計質感與性能表現給予高度評價。
鷹牌陶瓷精準洞察當代美學潮流，推出蜜蠟石與金絲絨兩大系列新品。蜜蠟石溫潤如玉、醇厚如蜜，金絲絨素凈雅致、觸感親膚，共同實現對高端質感與輕奢美學的極致演繹。
鷹牌新材同步迎來硅藻泥科技墻板、安芯墻板、石晶地板、石晶墻板、防滑地膠等全系上新，以更細膩的肌理、更穩定的工藝、更硬核的性能，為健康煥新與高端定制場景注入更強質感表達。
從陶瓷到新材，從單品到空間，新品矩陣的全面亮相，是鷹牌“陶瓷+大家居”雙軌并行戰略的生動落地，品牌在存量時代的生態布局也逐步邁入全新階段。
盛會落幕，征程再啟。2026鷹牌陶瓷事業合伙人大會在激情與信心中圓滿收官。青春鷹牌，無可限量！全體鷹牌人將以“新創未來”的魄力，攜手每一位經銷商伙伴，將大會共識轉化為決勝市場的澎湃動能。以青春之名，赴百年之約，勾勒下一個五十年的新版圖。
